Projeto prevê via exclusiva para bicicleta na avenida Paulista

Cartão postal de São Paulo, a avenida Paulista, que recebe cerca de mil ciclistas por dia, comporta uma ciclovia?

A discussão ganhou fôlego após a morte da bióloga Juliana Dias, 33, atropelada por um ônibus enquanto pedalava na via semana passada.

Responsável por projetos como a ciclorrota de Santo Amaro (zona sul) --o trecho do Brooklin já foi inaugurado-- a empresa TCUrbes propõe uma ciclovia ali. A CET (Companhia de Engenharia de Tráfego), porém, afirma não ter esse plano.

O órgão diz que a via oferece risco às bicicletas e sugere caminhos alternativos, como as paralelas rua São Carlos do Pinhal e alameda Santos.

Já para a TCUrbes, a Paulista poderia ter a velocidade máxima reduzida de 60 km/h para 40 km/h. Com isso, diz, as pistas para carros poderiam ficar mais estreitas, abrindo espaço para a ciclovia.

Além disso, os ônibus ficariam no centro da avenida.

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GM desdenha possibilidade de mídia ignorar naming right do Campeonato Paulista

Montadora aposta no futebol para lançar uma nova linha de carros no Brasil; foco principal deverá ser no Cobalt
Equipe Universidade do Futebol
A GM adquiriu o naming right de três campeonatos estaduais para este ano. Os torneios de Goiás, Paraná e São Paulo ganharam o complemento Chevrolet em suas denominações oficiais. No entanto, a maior emissora do país, a Rede Globo, não costuma respeitar os nomes de empresas que compram tal propriedade, o que não tem sido encarado como um problema para o patrocinador.

Para o gerente de marketing da GM, Rodrigo Rumi, esse é um fato que não preocupa a empresa porque Rede Globo e Bandeirantes são parceiras da Chevrolet e haverá outras ativações fora o chamado title sponsor. Perguntado se os canais iriam dizer o nome da empresa, o executivo admitiu: “É difícil acordar com as emissoras esse tipo de coisa”.

O caso da Rede Globo é notório. Nesta Copa São Paulo de Futebol Júnior, por exemplo, a emissora não hesitou em chamar o time Red Bull Brasil de RBB, assim como já fazia com a equipe de Fórmula 1 da mesma empresa.

A prática da Globo foi discutida até na renovação dos contratos de direitos de televisão dos clubes, que pediram mudança na política da emissora. A preocupação estava na desvalorização dos direitos de nomes das novas arenas; times como Corinthians, Grêmio e Palmeiras esperam pagar parte de suas obras com a propriedade. A cúpula do canal carioca faz um estudo interno para adotar a medida.

Para a Chevrolet, a Bandeirantes representa um empecilho menor. Além de a emissora ser mais flexível com a questão, a empresa já fechou uma cota de futebol no canal, o que deve abrir caminho para a citação do nome oficial do Campeonato Paulista.

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http://universidadedofutebol.com.br/2012/01/2,16005,GM+DESDENHA+POSSIBILIDADE+DE+MIDIA+IGNORAR+NAMING+RIGHT+DO+CAMPEONATO+PAULISTA.aspx

Instituto Moreira Salles terá sua sede na Avenida Paulista

Novo projeto que deve revitalizar ambientes para as artes na região é apresentado

http://www.estadao.com.br/noticias/arteelazer,instituto-moreira-salles-tera-sua-sede-na-avenida-paulista,813580,0.htm

Jotabê Medeiros - O Estado de S.Paulo
A oferta cultural da financista Avenida Paulista deve melhorar consideravelmente em breve. Suprida por espaços esparsos (como o Centro Cultural da Fiesp, o complexo Reserva Cultural da Gazeta, o Itaú Cultural, o Masp e a Casa das Rosas), o maior centro capitalista do País deve receber agora os 1,2 mil m² do novo museu do Instituto Moreira Salles (IMS), entre as ruas Bela Cintra e Consolação.


ReproduçãoÍcone novo. Entre a Rua Bela Cintra e a Consolação
O projeto, resultado de um concurso aberto em setembro, foi apresentado nesta segunda-feira pelo IMS. O vencedor é o escritório Andrade Morettin Arquitetos, que bateu cinco entre os melhores escritórios do País: Bernardes Jacobsen Arquitetura, SPBR Arquitetos, Una Arquitetos, Studio MK 27 (de Marcio Kogan) e Arquitetos Associados.

Serão três andares com cinema e auditório para 200 pessoas, uma biblioteca de fotografia, salas de aula para cursos, cafeteria, loja e administração. O edifício será acessível diretamente a partir da calçada da Paulista, já que haverá uma espécie de praça sob o edifício, um vão livre, aberto ao público. A construção, de aço e com fachada de vidro (uma "pele" dupla, que inclui u-glass, um vidro industrial) se inicia a 15 metros de altura do térreo. "Remete um pouco ao metrô, àquela coisa veloz. O visitante entra e de repente é lançado no edifício, quando vê já está dentro", diz o arquiteto Marcelo Morettin.

Morettin e seu sócio, Vinicius Andrade, buscaram valorizar, com seu projeto vencedor, a interface do prédio com o ambiente urbano. O arquiteto Vinicius Andrade considera que o edifício é também uma reação ao discurso de que o solo da Avenida Paulista só pode se valorizar enquanto mercadoria - discurso exacerbado recentemente pelo fechamento do Cine Belas Artes, um xodó da cidade.

"(O museu) é um mirante, mas ao mesmo tempo é um espaço urbano", diz Andrade. Os dois fundaram o escritório há 14 anos e, entre seus feitos, contam-se um centro cultural da Petrobrás em Itaboraí, o Instituto de Pesquisa HPV e o Edifício Comercial Box 298 (São Paulo), além de projetos temporários em instituições americanas, como o Bronx Museum, em Nova York, e o Museum of Contemporary Art, de Chicago.